El contenido duplicado web puede afectar negativamente al SEO de nuestra página, haciendo perder tráfico, posiciones y visibilidad. Por ello, una pregunta habitual que me hacen es ¿Cómo comprobar contenido duplicado en nuestra web?
Para que esto no ocurra, es necesario aprender a detectar el contenido duplicado y como solucionarlo de una forma sencilla.
¿Qué es contenido duplicado web?
Nos referimos a contenido duplicado cuando existe un texto o parte de él que es igual o muy similar al que se encuentra en otros dominios o en mi misma web.
Si tenemos un ecommerce y pegamos las descripciones de los fabricantes ¿Cuántas webs harán lo mismo? Al final por falta de tiempo o desconocimiento, acaban pegando las descripciones de todos los productos.
Esto acaba siendo un gran problema porque Google penaliza el contenido duplicado. Hace años Google lanzó el algoritmo Google Panda que se encarga de penalizar todo lo referente al contenido.
También puede ser penalizable cuando muchas Urls de nuestra Web muestran el mismo contenido.
Lo ideal, es realizar una descripción con contenidos de calidad y únicos.
Con todo esto podemos deducir que el contenido duplicado no es bueno para el SEO. En páginas pequeñas o profesionales no suele ser tan frecuente, sin embargo, en los ecommerce es pan de cada día.
Comprobar contenido duplicado
Antes de empezar a enseñaros como comprobar el contenido duplicado web, es necesario que aprendáis que es y porque puede afectar negativamente a nuestros negocios.
Existen diversas herramientas para detectar contenido duplicado, hablaremos de ellas un poco más adelante.
Tipos de Contenido duplicado
Podemos diferenciar claramente dos tipos de contenido duplicado:
- Externo: Cuando en nuestra web existen textos que ya fueron publicados con anterioridad en otras webs.
- Interno: Cuando existe contenido duplicado en dos Urls de nuestra web. En las tiendas online suele pasar cuando se usa la misma descripción para varios productos similares.
¿Cómo evitar generar contenido duplicado?
Páginas Thin Content
Todas aquellas páginas que tienen un bajo contenido o inclusive ni lo tienen. El problema es que Google detecta los textos comunes que hay en todas las urls (header, footer, widgets…) y lo considera contenido duplicado.
Cambiar el título
Los SEO titles de los productos y artículos deben ser únicos y originales. Lo mismo pasa con las descripciones.
No copiar
Evita copiar textos de otras páginas. Puedes tomar de referencia un texto y transcribirlo modificando y variando las palabras
Uso de herramientas
Usar frecuentemente las herramientas para detectar contenido duplicado. En caso de darnos un error, os enseñamos como solucionarlo.
¿Por qué es importante comprobar el contenido duplicado?
Bajada de posiciones
Al detectar contenido duplicado, Google priorizará otras páginas en vez de la tuya. Considera ese contenido de baja calidad y por ello no podremos escalar posiciones en las serps.
Menos conversiones
Al disponer de muchas url para la misma palabra clave o intención de búsqueda, Google elegirá la que el crea conveniente y tal vez no sea la que más nos convenga.
Por ejemplo, en un ecommerce que vende lavadoras, si tenemos muchas url que atacan la misma intención, competirán unas con otras en las Serps.
Descenso de visibilidad orgánica
Al perder posiciones y reducir nuestras conversiones, nuestra visibilidad online comienza a descender al igual que el tráfico que proviene de Google.
Errores de indexación
Dependiendo de nuestra autoridad, el buscador ofrece una cantidad de tiempo (Crawl Budget) para rastrear todas nuestras Urls.
Al tener contenido duplicado, canibalizaciones o muchas páginas con contenido de baja calidad, puede hacer que Google no indexe ciertas páginas.
Comprobar Contenido duplicado en Google
Este comando o footprint (Site:dominio.com + “Palabra clave”) es muy empleado por los SEO, para detectar duplicidades internas en el contenido. También nos sirve para detectar si podemos tener alguna canibalización SEO en nuestra web.
Por otro lado, si queremos detectar si un texto está duplicado en otra web, podemos realizar la búsqueda de ese texto entre comillas (“”). En conclusión, solo se mostrarán resultados que contengan ese texto en su web.
Herramientas de contenido duplicado
Disponemos de herramientas que nos permiten detectar el contenido duplicado.
Herramientas de pago
Semrush
Actualmente Semrush es una de las herramientas SEO más completas del mercado, gracias a ella podemos realizar una estrategia SEO. Estamos ante una herramienta profesional, que cuesta aproximadamente unos 122€ menusales.
En el apartado de proyectos, podemos añadir nuestra web y realizar una auditoría o “Site Audit”. No solo nos dirá si hay contenido duplicado, sino que nos ofrecerá información muy valisosa.
Screaming Frog
Por poco más de 170€ anuales, tendremos una de las mejores herramientas para el SEO. Screaming Frog es una herramienta usada por profesionales y agencias de marketing. La versión gratuita acepta análisis de 500 url o menos, ideal para sitios web pequeños.
Analizamos nuestro dominio, vamos al filtro que pone contenido y allí podremos comprobar si existe contenido duplicado en nuestra web.
Siteliner
Siteliner es una herramienta de pago para detectar el contenido duplicado dentro de nuestro sitio web. Además, nos ofrece una versión gratuita capaz de analizar hasta 250 urls, por lo tanto, si tenemos una web pequeña es nuestra solución.
Steliner también nos ofrece otro tipo de prestaciones:
Analizar la velocidad de carga de la página
Saber que páginas no están indexadas
Seranking
La herramienta Seranking te permite detectar el contenido duplicado y te ofrece una serie de consejos para solucionarlo.
Esta herramienta no es tan conocida como semrush o ahrefs pero te permite hacer muchas cosas y con un precio mucho más asequible.
Herramientas gratuitas
Google Search Console
Para analizar el contenido aplicado un gran aliado es Google Search Console. Tienes que darte de alta en la herramienta y vincularla a tu web.
Una vez hecho, nos dirigimos a la pestaña de rendimiento, una vez dentro seleccionamos la pestaña de consultas.
Una vez seleccionada la palabra clave, podemos observar como GSC, coloca un filtro para esa palabra. Ahora, cambiamos a la pestaña de páginas y nos permite comprobar el contenido duplicado.
Copyscape
Copyscape es una herramienta online usada por principiantes y profesionales del marketing.
Su funiconamiento es muy sencillo, tan solo debemos poner nuestra URL y la herramienta se encarga de comprobar si hay más textos similares en internet.
La podemos usar para averiguar si no han copiado los artículos de nuestra Web. En caso de que nos hayan plagiado es raro que el que primero indexa los contenidos sea penalizado, por norma general es penalizado quien copia.
Solución: Contactar con el dueño de la página y solicitarle amablemente que cambie o retire ese contenido.
¿Cómo saber si tengo contenido duplicado en mi web´?
Con cualquiera de las herramientas que mencionamos anteriormente puede realizar un análisis del contenido duplicado de su web.
En caso de detectar un porcentaje de contenido duplicado será necesario realizar algunas de las acciones que explicamos a continuación.
¿Cómo solucionar el contenido duplicado SEO?
En caso de que queramos aprovechar la URL podemos realizar cualquiera de las acciones siguientes, no obstante, si no la vamos a aprovechar lo mejor es retirar el contenido obsoleto y mandarla a error 410 para que Google la elimine definitivamente.
Curación de contenidos
Este es una de las formas más sencillas de solucionarlo. Si tenemos dos productos parecidos, podemos optar por seleccionar dos intenciones de búsqueda distintas, una para cada uno.
De esta forma, estamos posicionando dos url y consiguiendo un mayor número de palabras clave. Tendremos que adaptar los textos para cubrir dos intenciones de búsquedas distintas.
Redireccion 301
En caso de tener dos páginas atacando las mismas palabras clave podemos optar por una redirección 301.
Imaginad que tenéis dos artículos en el blog uno es “beneficios de los aceites esenciales”, sin embargo, pasado un tiempo escribiste otro “Ventajas de los aceites esenciales”. Son dos artículos que están atacando la misma intención de búsqueda.
¿Cuál sería la solución?
- Mirar cual de los artículos posiciona mejor, atrae más tráfico, tiene más enlaces, etc.
- Copiamos el contenido del artículo que no rankea o rankea peor y añadimos todo lo aprovechable a la otra entrada del blog.
- Una vez tengamos todo solucionado hacemos una redirección 301 del artículo que nos vamos a deshacer para que apunte al otro artículo.
Urls canónicas
Cuando disponemos de varias url que tratan el mimo contenido o muy similar, por ejemplo, productos iguales en los que salo varían algunas características.
Google ante un caso como este evalúa cual es la url que tenga un contenido de calidad y responda mejor la intención de búsqueda del usuario.
Si no queremos que nos pase esto es necesario seleccionar la url cançonica, de esta forma ya le dices a Google cual es la principal.
Si tenemos dos productos iguales, nos interesará posicionar el que mayor margen de beneficio nos ofrezca, por ello, esa url debería ser la canónica.
Robots.txt
En los casos que no podamos redirigir una url o borrarla podemos bloquear su acceso a través del robots.txt.
Este archivo nos permite indicar a los motores a que páginas tienen acceso y a cuáles no. Permite ahorrar presupuesto de Crawl Budget.
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