Podemos decir que la intención de búsqueda del usuario es aquello que quiere encontrar después de escribir una palabra o grupo de palabras en el buscador.
Los usuarios tienen necesidades y buscan resolverlas a través de los resultados que devuelven los motores de búsqueda.
¿Qué es la intención de búsqueda?
Se conoce como intenciones de búsqueda SEO al deseo que tiene el usuario de encontrar algo en particular después de realizar la búsqueda en cualquier motor de búsqueda (Google, Bing, Yandex, Youtube…).
¿Cómo se determina la intención de búsqueda para un contenido?
Para determinar la intención de búsqueda para una palabra o contenido es necesario entender el comportamiento del usuario y lo que está buscando.
En realidad, trabajamos para posicionar muchas palabras clave en una misma URL. Todas ellas deben cubrir la misma intención de búsqueda del usuario y le ayude n cubrir su necesidad.
¿A cuántas intenciones de búsqueda responde una web?
Existen diversos tipos de intenciones de búsqueda del usuario. En estas intenciones podemos averiguar las expectativas y motivaciones de esas búsquedas. Esto nos ayuda a poder definir la búsqueda en una de las siguientes categorías.
Algunas de las intenciones principales que podemos diferenciar son:
Informacionales (Know)
Los usuarios realizan búsquedas para obtener información sobre algo en específico. En estos casos es probable que el usuario realice una pregunta, busque una definición o un tutorial sobre algún tema.
- Algunos ejemplos de intenciones de búsqueda informacionales son:“¿Cómo limpiar el cuero?”
- “¿Quién ha ganado Eurovisión 2022?”
- “¿A qué hora anochece?”
Palabras clave: Este tipo de palabras suele ir acompañadas de palabras clave como: qué, cómo, dónde, tutorial, manual y por qué.
Funcionalidades SERP: Artículos, recetas, noticias…
Locales (Locations)
El usuario está buscando información sobre un lugar determinado o sobre un negocio local cercano a sus proximidades.
Ejemplos de búsquedas locales:
- “Restaurantes cerca de mí”
- “Electricistas en León”
- “Consultor SEO en Santiago de Compostela”
Palabra clave: Cerca de mí
Navegacionales (Website)
El usuario está buscando el nombre de un negocio, marca o web en particular. La forma de buscar más común es escribiendo el dominio o el nombre de la marca en el buscador.
Ejemplos de búsquedas navegacionales:
- “Amazon.es”
- “Polar Decathlon”
- “Televisor PCComponentes”
Palabras clave: Nombres de marcas y páginas web
Funcionalidades SERP: Enlaces de sitio o el panel de conocimiento de negocio
Comerciales
Ya tiene decidido lo que va a comprar, en este proceso puede estar haciendo algún tipo de comparativa o un análisis sobre que producto o servicio puede ser el más aconsejado.
Ejemplos de búsquedas comerciales:
- “Review Harry Potter Legacy”
- “el mejor master de SEO”
- “los mejores restaurantes en Santiago de Compostela”
Palabras clave: Mejores, reseñas, comparativas, opiniones…
Funcionalidades SERP: Paquete local, reseña de estrellas, trabajos…
Transaccionales
La búsqueda transaccional es cuando el usuario tiene el modo “compra” activado.
Aunque, esta intención de búsqueda no siempre es referida a una compra, pero es un usuario que ya tiene en mente esa decisión.
Ejemplos de intención de búsqueda transaccional:
- “¿Cuál es la mejor freidora de aire?”
- “Viajes baratos”
- “Nevera pequeña precio”
- “Comprar lotería de navidad”
Palabras clave: Comprar, precio, barato…
Funcionalidades SERP: Resultados de Google shopping y productos populares
¿Cómo definir la intencion de búsqueda?
Lo primero, es aprender a diferenciar entre palabra clave e intención de búsqueda. Una intención de búsqueda de los usuarios puede posicionar para varias palabras clave a la vez.
La intención de búsqueda es el deseo del usuario de resolver una necesidad.
¿Cómo influye la intención de búsqueda en el SEO?
Uno de las actualizaciones de Google más importante en los últimos años ha sido BERT. Tiene como objetivo principal interpretar el lenguaje humano en las búsquedas de una forma más natural, usando PNL (programación neuro lingüística).
Ha llegado a un punto en el que comprende el significado de las palabras que empleamos, las relaciones entre ellas y diversos matices de nuestro lenguaje.
Ahora se esfuerza por entender que es lo que está buscando el usuario en cada palabra que escriben en el buscador.
¿Cómo optimizar las intenciones de búsqueda de nuestras webs?
Después de hacer una exhaustiva investigación de palabras clave para nuestro proyecto, debemos planear una estructura web y organizar los contenidos. Si necesitas una ayuda con esto puedes ver el artículo de «como buscar palabras clave«.
Es importante, en este punto estudiar la intención de búsqueda que hay detrás de cada palabra clave, para saber en donde utilizarla.
Una forma muy sencilla de averiguar la intención de una palabra es escribirla en Google y observar el resultado de la Serp. Si salen artículos de blog serán informacionales, en caso de salir tiendas online serán comerciales o transaccionales y en el caso de que salga el mapa de Google Maps serán búsquedas geolocalizadas.
Es un método rápido y fácil para averiguar que debemos hacer con esas palabras que no sabemos que intención tienen.
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