En este artículo, quiero compartir alguna que otra estrategia SEO que sigue siendo efectiva a día de hoy y lo seguirán siendo. Desde XacoSEO intentamos siempre estar al día sobre las actualizaciones de los algoritmos de Google.
No todas las marcas o negocios online necesitan la misma estrategia, por ello, es importante, conocer bien la marca y el negocio que vamos a gestionar.
¿Qué es SEO?
¿Qué significa SEO? El SEO “Search Engine Optimization”, idea y desarrolla todas aquellas acciones que permiten mejorar el posicionamiento web de forma orgánica.
El SEO permite aumentar la visibilidad online de un negocio, llegando a un gran número de usuarios nuevos.
Se divide principalmente en dos ramas: SEO ON page y SEO OFF page.
¿Qué es una estrategia SEO?
Las estrategias de SEO son un conjunto de acciones y técnicas especializadas en mejorar la visibilidad y el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda de un sitio web. Algunos de los buscadores más empleados son Google, Bing, Yandex, Yahoo! o el mismo Youtube.
Para poder implementar una estrategia SEO con éxito, serán necesarias horas de investigación y planificación sobre el sector en que te muevas y su “buyer persona” o cliente ideal.
Necesitas ayuda para implementar una estrategia SEO para tu web o negocio
Antes de empezar una estrategia SEO debemos saber cosas sobre el sector y el cliente:
- Definir y estableces objetivos realistas
- Analizar y definir el buyer persona
- Investigar a la competencia
- Encontrar oportunidades de productos o servicios
- Mejorar la captación de clientes online
¿Para qué sirve una estrategia en el SEO?
El llevar acciones SEO en una web tiene como propósito principal aumentar el tráfico orgánico (no pagado) en una página web. Por consiguiente, ayudará a incrementar el número de visitas, atraer a clientes potenciales y realizar todo tipo de conversiones.
Ventajas y beneficios
Cuando trabajamos el SEO en nuestras páginas web, empezamos a generar tráfico totalmente orgánico hacia nuestro dominio. Si realizamos bien nuestra estrategia SEO, este tráfico nos puede aportar:
- Mejora del posicionamiento web a medio – largo plazo
- Incremento de conversiones o ventas
- Aumento de la visibilidad online de tu marca
- Obtención de tráfico objetivo de calidad
- Se obtiene un alto rendimiento de la inversión
¿Cómo hacer una estrategia SEO?
Para elaborar una estrategia SEO podemos dividirlo en dos partes: estrategia SEO on page y estrategia SEO off page. Realizando tareas de contenido, optimización de la intención de búsqueda, reparación de errores en la web, conseguir enlaces de calidad y relevantes para los buscadores.
Estrategia SEO on page
Se basa en realizar una optimización sobre los elementos internos de una página web. Todas estas acciones conllevan a un aumento del tráfico y la visibilidad. Algunos de las acciones a llevar a cabo son:
Análisis de palabras clave
Lo primero, es saber que palabras clave hay en nuestro negocio y como realizan esas búsquedas. Podremos analizar cuales son las mejores palabras para nuestra web y desde donde atacarlas.
En esta acción es muy importante averiguar que intención tiene el usuario cuando realiza una determinada búsqueda en Google. La intención de búsqueda nos puede dar una idea de lo que quiere el usuario, por ejemplo:
Si alguien busca “propiedades del té”, está buscando información sobre ese tema, por consiguiente, podemos cubrir esta intención de búsqueda con un artículo en el blog. Por otro lado, si buscan “comprar té”, ya sabemos lo que quieren y lo ideal sería atacarlo desde una categoría de la tienda online llamada “tes”.
Os dejo un artículo de «como buscar palabras clave«, echadle un vistazo para ampliar los conocimientos.
Estructura del sitio
La estructura web es muy importante, por ello, a la hora de diseñar una página es necesario disponer de conocimientos SEO. La estructura es muy relevante para el posicionamiento en los motores de búsqueda y por la experiencia de los usuarios.
Una estructura bien desarrollada facilita el rastreo y la indexación de tu sitio web.
La fuerza de los enlaces internos y los anchor text
Para quien no lo sepa, el anchor text o texto ancla es el texto que colocamos en nuestros enlaces. Estos textos facilitan el trabajo a Google, haciéndole identificar más rápido la temática de la url que enlaza.
Mientras que, en los enlaces externos no podemos abusar de emplear anchor text iguales a la palabra clave en el enlazado interno sí que podemos.
En los enlaces internos debemos usar aquellas palabras clave por las que queremos posicionar las páginas destino.
Optimización del contenido y la intención de búsqueda
Es necesario crear un contenido acorde a lo que el usuario quiere encontrar tras esa búsqueda. Optimizar el contenido para dar una respuesta mejor y más completa que la competencia.
Entramos en Google, escribimos la palabra clave y analizamos los primeros resultados. Con esta información ya podemos entender lo que está buscando el usuario.
Es necesario entender al usuario para poder ofrecer el mejor contenido, mejorando así la intención de búsqueda.
SEO para imágenes
El SEO para imágenes también nos puede aportar tráfico y visitas hacia nuestra página web. Acuérdate, es necesario poner el nombre en el archivo usando la palabra clave. Por ejemplo, si subimos unas fotos de las vistas que hay desde la catedral de Santiago de Compostela, la podemos renombrar como: “vistas-catedral-santiago.jpg”.
A parte de ponerlo en el nombre del archivo será necesario también incluir la palabra clave en el título y en el texto alternativo de la imagen. Gracias a todo esto, Google entenderá sobre la temática de la fotografía y la mostrará en la galería de Google imágenes.
Reducir el peso y las dimensiones de las imágenes cuando haga falta, consiguiendo una web mucho más rápida y ligera.
Mejora de la velocidad de carga
La velocidad de un sitio web es sumamente importante porque incide directamente en la experiencia del usuario. Por consiguiente, si quieres que los usuarios permanezcan más tiempo en tu página y se reduzca la tasa de rebote, es importante mejorar la velocidad de las url de nuestra web.
Usabilidad web
La usabilidad web podemos decir que es el nivel de facilidad que tiene una web a la hora de acceder e interactuar con ella. Lo ideal es que una página web sea sencilla, intuitiva y rápida, mejorando así la experiencia del usuario.
Los fragmentos enriquecidos (Rich Snippets)
Los fragmentos enriquecidos son partes relevantes del texto implementados en el HTML. De esta forma, indicamos a los motores de búsqueda cual es el contenido más importante de esa url, facilitando así su posicionamiento.
Optimización para dispositivos móviles
La gran parte de los usuarios de internet realizan sus visitas a través de sus dispositivos móviles, por ello, es necesario que nuestras páginas webs se vean correctamente en todo tipo de dispositivos móviles (smartphones, phablets y tablets).
Mejora de la indexabilidad del sitio
Mejorando la indexabilidad de una web facilitamos el rastreo de los motores de búsqueda y que muestre nuestras url en los resultados de las consultas de los usuarios.
En webs pequeñas no es algo importante, sin embargo, en páginas de gran tamaño es una acción muy importante.
Estrategia SEO off page
Son acciones que son realizadas fuera del sitio web, pero con la finalidad de mejorar el posicionamiento orgánico. Algunas de las acciones que se suelen llevar a la práctica son:
Link Building (compra de enlaces, intercambio de enlaces…)
Dependiendo en el sector en el que nos movamos puede ser o no interesante planear una estrategia SEO de Linkbuiding. Google ha día de hoy sigue dando prioridad de posicionamiento a las webs con una mayor autoridad, por consiguiente, webs con un gran número de enlaces.
Podemos definir un backlink como un enlace desde otro dominio que apunta a nuestro sitio web. El linkbuilding es una forma de ganar autoridad y relevancia en las páginas web.
Los enlaces que pongamos tienen que tener sentido y relación con nuestra temática. Por ejemplo: si tenemos una web online de venta de ropa usada puedo enlazar marcas, costureros, diseñadores, zapateros… Sin embargo, no tiene mucho sentido que enlacemos una web de un electricista o un fontanero, por decir algo.
Si vamos a comprar enlaces es necesario analizar los sitios antes para asegurarnos de que no estén penalizados por Google.
Crear una comunidad en las redes sociales
Crear una comunidad con tus redes sociales es lo mejor que te puede pasar, sin embargo, no es algo sencillo de conseguir.
Es importante conocer bien a tu público para crear publicaciones que les interese ver, comentar y compartir con sus amigos o conocidos.
Una vez alcanzado tendrás a un buen número de fieles seguidores de tu marca que acabarán derivando hacia tu página web.
Marketing de contenidos
Creando un buen contenido que se centre en responder la intención de búsqueda del usuario. A su vez, hay que dar a conocer tu contenido a través de todas las plataformas de las que dispongas, a mayores de tus redes sociales.
Marketing de influencers
Contactando con los influencers correctos puedes potenciar tu marca aprovechando la visibilidad de sus redes sociales.
Sin embargo, no sirve cualquier influencer y habría que examinar las redes sociales de cada uno. Hoy en día se pueden comprar seguidores o me gustas fácilmente.
Crear relaciones públicas relevantes dentro de tu sector
A través de las redes sociales y acudiendo a eventos puedes crear relaciones con otras personas relevantes de tu sector.
Los contactos siempre te pueden generar oportunidades o recomendaciones, no solo de SEO vive el hombre. Un buen sitio para empezar son las charlas y eventos de tu sector.
“Guest Posting” (Artículos de invitado)
Una forma de empezar a darse a conocer en tu sector y conseguir enlaces hacia tu web es participar en blogs como invitado.
Puedes ver varias páginas relacionadas con tu temática, contactar con los webmaster y ofrecerles la participación como autor en su blog.
No todos aceptarán, pero no te desanimes y sigue intentándolo.
Participación en foros
Participar en los foros de tu temática y responder dudas de usuarios puede hacerte ganar una reputación que puedes derivar a tu web.
No es recomendable que tu primer comentario en un foro sea con un enlace. Lo mejor es responder primero unas cuantas dudas de usuarios y también como no, publicar tus propias dudas. Una vez que acumules entre 20 y 30 comentarios puedes responder las dudas de alguien colocando un enlace a un artículo de tu blog.
Puedes analizar el tráfico del foro para ver cuales son los hilos con más tráfico para sacar ideas de donde colocar enlaces. Si esa url tiene muchas visitas podemos derivarlas a nuestra web.
Podcast
Crear un podcast puede ser una excelente elección para cubrir un público que quizás no le guste leer o no conozca tu blog. Es un trabajo al que hay que dedicar un tiempo considerable para que todo quede bien.
Además, muchas plataformas de podcast te permiten colocar un enlace hacia tu web.
Eventos
Los eventos de tu sector pueden ser una excelente forma de dar a conocer tu marca, empresa o proyecto. Se reúne gente con los mismos intereses e inquietudes que tú, aprovecha para crear contactos.
Sindicación de contenido
La sindicación de contenidos se basa en colocar artículos en una web que ya fueron publicados por otros medios. Seguramente que ahora me preguntaréis ¿Y esto Google no lo considera plagio? Si y no.
Si únicamente colocamos un artículo de otra página en nuestra web podemos ser penalizados, no obstante, para que esto no suceda únicamente debemos incluir un enlace al contenido original con etiqueta canonical (rel=canonical).
Incluyendo la etiqueta canonical damos a entender a los motores de búsqueda que esa página es la original y que tu intención no es el plagio sino la divulgación de una buena información.
¿Cuáles son las diferencias entre una estrategia SEO y SEM?
El SEO se centra en mejorar el posicionamiento de una página web de una forma orgánica en los resultados de búsqueda, mientras que, el SEM se basa en realizar campañas de publicidad de pago a través de anuncios en las serp.
Cuando aplicamos una estrategia SEO correcta los resultados perduran por el tiempo, no obstante, una estrategia SEM en el momento que dejamos de pagar para de posicionar.
Una estrategia SEO puede ser muy interesante para tu negocio online, sin embargo, no siempre es la mejor opción. Es importante, evaluar que tipo de estrategia es la más adecuada para cada página web.
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