¿Cómo buscar palabras clave SEO como un experto?
Cuando empezamos a aprender o realizar una estrategia de SEO, una de las primeras cosas que leemos son las palabras clave, en inglés denominadas «Keywords«. Para poder buscar palabras clave, necesitamos la ayuda de ciertos programas, que la gran mayoría son de pago.
Tenemos la posibilidad de utilizar ciertas herramientas para hacer una búsqueda de palabras clave gratis. No obstante, su uso suele ser limitado y no tan completo como otras herramientas de pago.
¿Qué significa “buscar palabras clave”?
Podemos definir el buscar palabras clave como el proceso para identificar las palabras necesarias para posicionar las páginas de una web. El procedimiento es el de buscar las palabras que busca la gente en Google para llegar a nuestro producto o servicio.
Si ponemos en Google “como buscar palabras clave” que es la Keyword de este post, nos sale:
¿En qué se basa la búsqueda de palabras clave?
Para que se muestre tu página para un resultado de búsqueda, el contenido debe ser claro, legible y con contenido que resuelva la intención de búsqueda del visitante.
Una vez que establecemos una Keyword para una url, les estamos diciendo sobre que trata nuestra página. Si lo hacemos bien, es posible que el contenido que generamos se acabe listando para personas que estén buscando eso en Google.
¿Cómo elegir palabras clave?
Para elegir las palabras clave SEO es interesante saber la intención de búsqueda (Search Intent) de cada palabra clave. Por poner un ejemplo, un usuario que busca en Google “televisor Smart tv” seguramente tenga la intención de comprar un televisor. Alguien que busca “Televisor LG” realiza una búsqueda de marca. Sin embargo, si quieren saber “que es Smart TV” tiene una intención informativa, que se resolverá con un artículo en el blog.
Tipos de Keywords:
Existen distintos tipos de palabras clave, dependiendo el tipo que elijamos, se aplicarán en un producto, una categoría o en un artículo del blog.
Tipos de palabras clave según su extensión
La extensión de una palabra clave viene definido por el número de palabras que forman la keyword. Pondremos un ejemplo en cada una de ellas para que sea más sencillo entenderlo.
Palabras clave genéricas (Head Keywords)
Son palabras clave que constan únicamente de una palabra, suele ir acompañada de un alto número de búsquedas por los usuarios. Son palabras con un con un nivel de dificultad muy alto para su posicionamiento, existe mucha competencia y son empleadas por grandes empresas.
Cuando un usuario busca una palabra clave genérica, no está clara la intención de búsqueda que pretende. No sabemos si busca información o está queriendo comprar un servicio o producto.
Al principio, cuando empezamos un nuevo proyecto, no debemos elegir este tipo de palabras clave, nos decantaremos por las palabras long tail.
Si tenemos una tienda de ropa una Head keyword podría ser “camisetas”.
Palabras de cola media (Middle Tail)
Las palabras clave de cola media se componen por dos o tres palabras, estas tienen un número considerable de búsquedas mensuales. Siguen siendo palabras bastante generales como: “camiseta roja”.
Palabras de cola larga (Long Tail)
Las palabras de cola larga son realmente donde están las oportunidades de posicionamiento en google. Se trata de palabras que representan unas búsquedas mucho más concretas y específicas. Son palabras que tienen una baja competencia y en su mayoría son transaccionales (con intención de compra).
Las palabras Long tail suelen ser palabras clave formadas por 4 o más palabras. Estas búsquedas suelen tener un volumen bajo, sin embargo, la conversión de estas palabras es mucho mayor.
¿Por qué es importante buscar palabras clave de cola larga?
Hemos aprendido que las long tail son palabras con un volumen de búsqueda muy bajo, sin embargo, representan casi el 80% de las búsquedas totales.
Si posicionamos primero muchas palabras long tail, pasado un tiempo, nos será más sencillo posicionar las de cola media y genéricas.
Tipos de palabras clave según estacionalidad
Existen muchos productos o servicios que solo son buscados en una época determinada del año. Por ello, este tipo de palabras pueden ser clasificadas en dos grupos distintos:
Palabras clave no estacionales
Son palabras clave que tienen una tendencia de búsqueda constante durante todo el año.
Palabras clave estacionales
Son palabras clave que su tendencia de búsqueda varía según la época del año. Para averiguar la tendencia de estas palabras clave podemos usar la herramienta de Google Trends. Para las palabras clave estacionales es muy importante saber el momento de las subidas de búsquedas, de esta forma podemos prepararnos con tiempo para su posicionamiento.
Palabras clave según su intención de búsqueda (Search intent)
La intención de búsqueda del usuario es algo muy importante a la hora de posicionar una palabra clave. Tenemos que ofrecer al usuario lo que está buscando en todo momento. Cuando una página responde correctamente una intención de búsqueda y los usuarios comienzan a visitarla, le dará un indicio a google para posicionarnos mejor.
Para clasificar las palabras clave por la intención de búsqueda, las separamos en los siguientes grupos:
Palabras informativas
Son palabras clave que se muestra a un usuario cuya intención de búsqueda es encontrar información sobre un determinado tema. Este tipo de keywords suelen empezar con: qué es, quién, cómo, dónde, por qué, cuándo…
Las palabras clave informativas son empleadas sobre todo en los blogs de las empresas o landing page.
Palabras transaccionales
Podemos definir de una forma corta que las palabras clave transaccionales son aquella que cuya intención es una transacción. Con ello quiero decir, que estas keywords tienen como finalidad una compra, contratación de servicio o una reserva.
Las palabras clave transaccionales al incluir una intención de transacción son empleadas en los textos de las categorías y fichas de producto o servicio.
Palabras navegacionales
Las palabras clave navegacionales son aquellas que empiezan a usar los usuarios en sus búsquedas añadiendo el nombre de la marca después de escribir el producto o servicio.
Palabras de marca o branding
Son las búsquedas que van acompañadas con el nombre de la marca o la empresa que vende el producto o servicio. Un usuario que busca en internet “deportivas adidas” está realizando una búsqueda por marca.
Palabras de geolocalización
Las palabras clave de geolocalización son aquellas palabras clave seo que responden una intención de visitar en vivo un local o establecimiento. Nace ante la necesidad de los usuarios de encontrar negocios alrededor de su ubicación.
Es algo muy útil, sobre todo en el SEO local, añadiendo ciertas palabras acompañadas de la ubicación del negocio o otras como “cerca de mí”.
¿Cómo buscar palabras clave seo para mi web?
En los comienzos de desarrollo de una web, nos hace falta indagar sobre que palabras clave necesitamos. Para ello, realizamos un keyword research o estudio de palabras clave.
El keyword research es una investigación de mercado que determina cuales son las mejores palabras clave para atraer tráfico a nuestra web. Es necesario obtener tráfico cualificado e interesado en nuestros productos o servicios, por eso es importante esta parte.
De un estudio nace la arquitectura web de una página. Con una mala estructuración web podemos no llegar a tener visitas en nuestra tienda online.
¿Cómo buscar palabras clave para youtube?
¿Buscar palabras clave SEO en Google Chrome?
Cuando escribimos algo en google, el buscador va mostrando sugerencias relacionadas con nuestra búsqueda. Todas ellas son búsquedas que los propios usuarios de google hacen en el buscador.
Eso quiere decir que esas palabras tienen volumen de búsquedas y existen usuarios buscándolas actualmente. Esto es conocido como la función autocompletar de google, no la subestiméis, puede ser de una gran ayuda.
Mejores herramientas para Investigación de palabras:
Existen multitud de herramientas para poder elaborar una buena investigación de palabras clave. Gracias a este tipo de herramientas SEO, nos brindan información sobre: volumen de las búsquedas, cuáles son las mejores palabras clave, la dificultad de posicionamiento y muchos otros detalles a tener en cuenta:
Herramientas de pago para investigación de palabras
Os dejo diferentes herramientas de pago con las que se puede hacer un keyword research completo. Entre alguna de ellas están mis preferidas como Semrush, una herramienta multiusos.
- Semrush
- Ahrefs
- Sistrix
- Seranking
- DinoRank
Herramientas Keyword Research gratis
Os dejo una serie de herramientas online con los que se puede realizar un Keyword Research gratis. Estas herramientas no tienen las mismas capacidades que las de pago o están limitadas, pero eso no nos impide realizar una búsqueda de palabras clave.
- Answer the public
- Über Suggest
- Google Trends
- Keyword Shitter
- Sugerencias de google
- Keyword Surfer (extensión de google chrome)
¿Para qué sirven las palabras clave?
El saber buscar palabras clave SEO nos sirve para indicarle a google de que trata cada url de nuestra página web. Es necesario elegir las mejores keywords para cada negocio.
Las palabras clave son búsquedas que realizan los usuarios en los navegadores, por eso tienen gran importancia. Si resolvemos correctamente la intención de búsqueda del usuario nos ayudará a posicionar mejor.
Cualquiera empresa o persona que quiera estar en internet va a tener que dedicarle tiempo a realizar una correcta y profunda investigación de palabras clave.
Para facilitarnos esta búsqueda de palabras podemos analizar las páginas web de la competencia y averiguar cuáles están usando ellos.
¿Dónde se ponen las palabras clave en una web?
A la hora de colocar las palabras clave en una web puede ser más fácil o sencillo dependiendo el CMS que usemos. Cuando trabajamos en Wordpress, uno de los CMS más comunes, se facilita mucho el trabajo con el plugin WordPress SEO by Yoast.
Este plugin nos permite editar de una forma sencilla y visual todos los campos donde van incluidas las palabras clave.
Lugares para colocar palabras clave:
- Meta-Title: La palabra clave siempre debe aparecer dentro de los títulos para SEO:
Ejemplo: Sudadera roja con capucha - Meta-Description: También es necesario introducir la palabra clave en la descripción.
Ejemplo: <meta name=”description” content=”Nuestra sudadera roja con capucha está fabricado con fibras 100% ecológicas y respetando el medio ambiente. ¡Comodidad y calidad asegurada! - H1 o Encabezado: El H1 o encabezado principal es una de las etiquetas más importantes de la página. Es como si fuera el titular de una noticia. Es necesario describir correctamente de que trata la página e incluir la palabra clave.
Ejemplo: Tienda de ropa barata online - H2, H3, H4…: Es necesario incluir la palabra también en otros encabezados de nivel superior. En los encabezados siempre hay que respetar una jerarquía, respetando un orden.
Ejemplo: Sudaderas rojas con capucha hombre - Párrafos: Las palabras clave deben aparecer a lo largo de los textos y repetirse dependiendo de la longitud del texto. Para escribir un párrafo solo hace falta escribir lo que queráis y cerrarlo en una etiqueta .
Ejemplo: Nuestros diseños de ropa son totalmente únicos y exclusivos para una mayor satisfacción de nuestros clientes. - Sinónimos: Es imprescindible complementar nuestros textos con sinónimos y palabras clave similares y relacionadas con la nuestra.
Ejemplo: Si nuestra palabra clave es “Tienda de ropa online”, podemos incluir en otro apartado keywords como: “Tienda de ropa online contrareembolso”, “venta de ropa online” o “comprar ropa mujer online”. - Densidad de palabra clave: Cuando escribimos contenidos para una web no es recomendable sobreoptimizar los textos añadiendo la keyword a posicionar. En los textos SEO se suele añadir al principio en el primer párrafo, en el cuerpo del texto y al final. Luego podemos usar infinidad de sinónimos o palabras clave relacionadas para también intentarlas posicionar.
- Texto alternativo: Las imágenes disponen de una etiqueta “alt”, llamada texto alternativo, facilitando a los motores de búsqueda el rastreo y clasificación de la web. Además, ayuda a las personas con discapacidad visual a través de un software de lectura.
Ejemplo alt: Sudadera roja con capucha - Nombre de las imágenes: Antes de subir las imágenes a nuestra web, podemos renombrarlas con la palabra clave del texto.
Ejemplo: sudadera-roja-con-capucha.jpg - Dirección o URL: Es necesario que la palabra clave aparezca en la url o dirección web.
Ejemplo: https://www.adidas.es/sudaderas-rojo podemos ver como incluye el nombre de la prenda y el color - Palabras clave secundarias: Para resaltar las palabras clave secundarios podemos resaltarlas en negrita o subrayado.
Ejemplo: “El mejor jersey rojo en cuanto a precio y calidad”. Si lo queremos ver como quedaría en html: “El mejor jersey rojo en cuanto precio y calidad.
